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【行业深度】洞察2024:中国网络短剧行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力分析等)

时间:02-26 来源:休闲娱乐 访问次数:35

【行业深度】洞察2024:中国网络短剧行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力分析等)

行业主要上市公司:阿里影业(01060.HK)、哔哩哔哩(BLIL)、华策影视(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、浙文互联(600986.SH)等本文核心数据:战略集群;竞争梯队;波特五力模型;中国网络短剧主体竞争梯队目前中国网络短剧在逐步上线,但体量相对较小。从商业模式的金字塔收益上看,分账/分销最大收益的是抖音和快手这样的视频平台,他们有着最多的用户群体和大数据推送等技术资源,决定了大多数网络短剧的播放量、营销动向和口碑等,因此处于金字塔的顶端。此外其他主流渠道也是引流的重要平台,例如爱优腾、哔哩哔哩等,由于有着众多粘性高的会员群体,他们也是制作公司需要依赖的重要渠道。IP和版权方有着主要的内容源泉,同时这些公司依靠版权收益等不断壮大,有一定的话语权。制作和出品相对地位较低,主要原因是竞争激烈,二次创作同质化严重,大部分优质的创作公司集中精力在电视剧等长视频的赛道上,对于网络短剧的投入较少,大部分都是规模较小的制作公司,因此他们目前处于较劣势的地位。中国网络短剧题材竞争格局根据不同剧集题材在抖音上线的数量、平均互动情况进行分类了解到,2022年平均互动超过10万的视频题材有恋爱、校园、喜剧、战神和家庭,其中恋爱和校园视频数量和互动情况最高,是热门题材;喜剧、战神和家庭是主流题材。魔幻尽管讨论热度高,但是相关视频数量较少,此外穿越、乡村、悬疑、职场等题材视频上线数量较少,有特定的受众群体,但是群体画像相对固定,例如职场就是职场群体,乡村题材的主要观众是农村群体,悬疑主要是年轻男性群体,相对小众。中国网络短剧行业公司战略集群分析根据2023年公司业绩、公司制作产品、网络短剧上线部署等情况进行市场竞争集群分析了解到,目前大部分企业业务较小,尤其是产业链中上游的IP版权、内容创作、影视制作等规模较小,竞争力相对较弱,处于市场追随者状态,当虹科技由于影视技术先进,主要服务于网路短剧处于市场突出者。市场领先者是各大视频平台,例如抖音快手、爱优腾、哔哩哔哩等,芒果超媒、华谊兄弟等市场规模相对较大,布局网络短剧资源较好,但是主要还是扎根电视剧和电影等长剧集,对网络短剧的业务兴趣较低。中国网络短剧行业竞争状态总结从五力竞争模型角度分析,目前行业激烈程度一般,主要是网络短剧需要进行一定的题材审核,但也存在产品同质化的现象。此外上游的议价能力一般,但是下游观众和广告商对于作品的口碑和质量较为看重,目前依旧是买方市场。替代品威胁较大,网络短剧的直接替代品就是短视频、长视频、电视剧和电影,后者的观众群体较大。根据以上分析,对各方面的竞争情况进行量化,1代表最大,0代表最小,目前我国网络短剧行业五力竞争总结如下:更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

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